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    广告投放潜规则:你不得不懂的移动营销作弊

    2018-3-18 19:06| 发布者: admin| 查看: 454| 评论: 0

    摘要: 当广告营销已经踏入“Digital First”时代,广告主在获得巨大流量收益的同时,也面临着刷量等广告作弊相关灰色产业链的影响,以至于广告投入收益与理想环境相差甚远。那么在移动广告投放中该如何甄别、防范作弊手段 ...

    当广告营销已经踏入“Digital First”时代,广告主在获得巨大流量收益的同时,也面临着刷量等广告作弊相关灰色产业链的影响,以至于广告投入收益与理想环境相差甚远。那么在移动广告投放中该如何甄别、防范作弊手段呢?下面就让我们来简单聊聊广告作弊这件事儿。

    移动广告作弊类型

    按作弊行为的发生环节及流量性质这两方面的差异,移动作弊行为可划分为以下类型:

    展示作弊:媒体将多个展示广告置放到同一个广告位,向广告主收取多个广告的展示费用。

    点击作弊:通过脚本或计算机程序模拟真人用户,又或者雇佣和激励诱导用户进行点击生成大量无用的广告点击,从而吃掉CPC广告预算。

    安装/激活作弊:通过测试机或模拟器模拟下载,以及通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等。

    应用内行为作弊:典型手段是购买欺诈,即当用户或玩家在没有付费的情况下得到内容或产品,导致控制面板及报告的收入数据过高。

    虚假流量作弊:包括非人为流量,大量注入的激励流量,劫持设备流量等。

    流量归因作弊:广告平台将广告主的预算根据最后点击模型非陪给重定向广告,而其中很多用户已经几近转化,造成预算浪费。

    移动广告作弊特征

    造假的数据往往有迹可循。要想消灭作弊,必须要认识作弊数据的特征,才能从特征中识别出作弊数据。常见的特征有曝光、点击频次异常; 曝光、点击IP/地域集中;留存曲线、转化率异常;相同UA产生的点击/安装过多;广告点击和安装的平台/地理不匹配等等。

    移动广告反作弊的常见方法

    只要移动广告方面还有利益产生,作弊现象就无法彻底根除。最好的实现方法在于让作弊成本剧增,使作弊行为的获利大幅度减少,从而压缩作弊行为在正常商业行为中的比例。

    排重:Cookie、设备号及IP排重;

    SDK加密防护:对传输激活的SDK进行加密处理,提高其破解作弊的成本;

    点击有效期:限制点击的有效期,在有效期内,后续转化归属相应平台,如超出有效期范围,则不予计算;

    异常数据黑名单:对于一些比较有周期性质点击来源,或者非移动端数据的点击记录,超过一定范围标记为黑名单,长期过滤;

    归因时间差放作弊:归因时间差即指从点击到下载激活的时间。一般作弊时,伪造点击与激活是并存的,所以往往在时间逻辑上是错误的。


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