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    关于流量,说几句悄悄话

    2018-3-18 19:09| 发布者: admin| 查看: 1007| 评论: 0

    摘要: 最近,我发现一个流量洼地,低成本,高流量。流量如氧,马爸爸也吸氧困难!阿里巴巴 2017 财年净利润578. 71 亿元(RMB),对于筹办“双11”,那是相当轻松呀!不过在引流这件事上,靠砸钱硬碰硬,是没有好下场的, ...

    最近,我发现一个流量洼地,低成本,高流量。

    流量如氧,马爸爸也吸氧困难!

    阿里巴巴 2017 财年净利润578. 71 亿元(RMB),对于筹办“双11”,那是相当轻松呀!不过在引流这件事上,靠砸钱硬碰硬,是没有好下场的,至少互联网产品是这样。我的上篇文章有提。

    于是,为了引爆用户裂变,拖起这个无中生有的大车,马爸爸豁出时间来,又录歌、又演戏。

    马云月收入近 5 亿,可见他演戏录歌的成本。

    不管产品壁垒,还是流量壁垒,你必须有一样

    与今天不同,手机一开,行业消息数不胜数。以往我们谈得最多的是,“做什么最挣钱?”“哪个行业更挣钱?”“XX产品超难生产”

    你说你做一款手机,主攻“技术”吧,好像大公司占满了;主攻“性别形象”,已有朵唯妹妹和 8848 哥哥;

    主攻“发烧友”吧,小米做好几年了;主攻“情怀”吧,一加、锤子在此;主攻“电能”吧,有OPPO,“充电 5 分钟,通话 2 小时”;主攻“拍照”吧,索尼、vivo、美图手机。

    那我非要做手机产品,没办法吗?

    有,像清华学霸刘自鸿一样,搞技术,比如他做了个1mm薄的柔性屏幕。

    否则,去想想怎么挣流量资源吧!一个普通商品,务必考虑怎么能“露脸”,哪里“露脸”。

    为了流量,大公司耍伎俩

    无缘无故地,在浏览器的个人收藏夹里,冒出个“天猫双11”。前天,我在火狐浏览器上看到···

    或者,在下载某软件的时候,附带个URL快捷方式。

    再比如,中小学搜题app里,A和B 是这个领域里的龙头,用户抉择的时候,要么在B,要么在A。而A就寻思手段了,往B的软件里发黄图。这个A就是“百度作业帮”。

    映入眼帘的,是一群人正在抢流量

    王健林转型万达,走向娱乐影视、体育。为此,他担起了流量重任,做一名流量扛把子。

    公开献唱、爆日程、接受各电视台采访(比同行的许家印高调很多)、“比方说,我先挣它一个亿”。

    恰好,王思聪也能担流量。

    16 年前,香奈儿邀请当红歌手李玟,作为亚太区形象代言人。集颜值与实力一身,足够配香奈儿。对品牌来说,代言人的第一责任是扛流量。

    好了,李玟肯定是扛得起流量的,但命中注定,遭到香港名媛们的集体抵制。她们认为,李玟是搔首弄姿的,污浊了香奈儿文化。不久,代言人替换。

    时至今日,是流量再次匮乏吗? 小孩子的Angelababy、野路子的赵丽颖,宣布代言Dior。

    有好些奢侈品,很是尊重贵族文化。它们设计着深含匠心的产品,不削做广告,他们认为,做广告是玷污。

    9 月 25 日,迪丽热巴走秀杜嘉班纳,意大利奢侈品牌。

    不仅是奢侈品弯腰,普通品牌同样受着寒风。

    租金、营销成本变高,导致快时尚品牌forever,在日本的首家旗舰店倒闭;

    New look 今年Q1 营业利润下降60%;Topshop 去年财年已下降16%的净利润;从 2015 年起,无印良品对中国 250 多种商品降价20%,以扩大消费者人群。


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